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IP的一鱼三吃你敢尝试么 逆鳞的营养价值

时间:2018-07-13来源:云浮新闻网 -[收藏本文]

近日,上海掌控网络联手咪咕互娱,极力推荐的大热架空玄幻小说逆鳞横扫了百度小说人气榜、新书榜、周点击榜、周红票榜等所有榜单的冠军。

IP热起于何时?为何IP会大热?IP热背后,产业真的因此升级了吗?

早在2013年,腾讯游戏就发布了一篇题为《腾讯游戏重塑动漫产业链,动漫IP跨界开发》的新闻。直到2014年,手游、动漫新闻里开始大量出现IP,随后便是整个影视产业、娱乐产业刮起了IP崇拜的浪潮。2015年是IP正式兴起的“元年”,这时候的IP,普遍翻译为知识产权,有人将之定义为“有着独立人格魅力,并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群,用户的参与感最终转化为消费”。2016年以来,整个电视剧市场正式升级成了“IP疯年”。3月28日起,有电视荧屏风向标之称的“2016年春推会”正式开幕。这次共集结近750部电视剧,超过18部网剧,以及多部动画片、纪录片电视栏目作品。本次活动值得注意的是,IP剧早已被一线卫视、视频网站一抢而空!

如今的IP就是一条鱼,要分几个部分,需要怎么吃才过瘾?

4月20日,在优酷春集上,优酷土豆BG联席总裁杨伟东提出了“一鱼三吃”的全新商业逻辑,并一口气发布了15部大剧,由优酷付费先播,台网联动后播,视频平台自主排播力度加大。

杨伟东的“一鱼三吃”理念其实并不难理解,在他看来,IP的媒介属性和运营方式决定了其变现盈利模式将不止于传统内容行业赖以生存的广告模式,还有付费收入和衍生开发。付费收入可看做是鱼头,而广告模式则占据鱼身的位置,衍生开发则是鱼尾部分,事实上,这三种变现渠道合而为一的模式已经在一些大剧上有所实践,而这种模式在未来必然成为主流。

鱼头:“先网后台”的播放模式,你喜欢么?

强大的用户推动,用户需求的多元化以及用户付费模式的养成是“一鱼三吃”模式的基础所在。网络视频用户与电视台观众有一定的重合度,但基本上还是具有较强的网生属性,年轻化是其最重要的标签所在,他们随着互联网共同成长,对互联网的传播和使用逻辑为什么患上癫痫病以后也会影响到记忆力?了如指掌。

有分析曾指出,90后一代的视频付费意愿远高于他们的前辈们,视频消费在他们看来是再自然不过的事情,只要有激发消费意愿的好内容。因此“鱼”头部的付费先行模式就具有了基本的用户基础。而他们往往也是视频消费的意见领袖,能够对内容的发酵和传播产生深刻影响。为好看、先看买单,在未来将成为视频消费的主流方式。

爱奇艺网剧《盗墓笔记》的数据也让一直苦苦等待春天的视频网站看到了付费模式的希望,该剧上线短短22小时流量破亿,VIP会员数周环比增幅超过了100%。此前的数据显示,爱奇艺的月付费VIP会员数在今年年中已超过500万。

《蜀山战纪》传承“蜀山”经典故事,讲述蜀山弟子学艺和斩妖除魔的经历。近年来,《花千骨》《轩辕剑》《古剑奇谭》等仙侠题材剧集网络大热,令《蜀山战纪》未播先热,但选择在网络首播还是令不少粉丝感到惊讶。《蜀山战纪》总共54集,分成6季从9月起一直播到2016年2月,每月22日一次性上线一季在爱奇艺播出。不同于此前《盗墓笔记》“先免费,后付费”的收费模式,《蜀山战纪》首创了视频网站的“VIP独享”模式,即只有爱奇艺的VIP用户才能够看到每月的更新。

看到这里很多人会有疑问,“先网后台”的播放模式对于电视台的收视率会有影响么?从表面上看似乎会有一定的影响,但如果仔细分析会发现这种论调本身是不成立的。从目前来看,愿意付费先看的用户与电视观众相比重合度并不是很高,而且这一批人往往是意见领袖,他们对于舆论产生深刻影响,对于大剧优剧来说,还能起到发酵和宣传的作用。

鱼身:营销模式的天下,你敢说不么?

对于IP,购买只能说是第一步,推广和衍生非常关键。是构成鱼的精神骨骼。

首先,你要决定买什么IP,它符合不符合你的发展策略。记住的一点是,不是现买IP再定发展策略,因为IP海了去了,就算是解放后的中国,适合购买的热门IP也不在少数,你有钱全买下?不过这种话,说了也白说,就像劝不会炒股的人在牛市买股票,大家都在抢,我不抢是傻子,劝不回来。

其次,如何儿童癫痫的原因衍生,以及是否有足够的业务线支撑非常关键,相信谁都听过“鸟笼和鸟”的故事,如果把IP比为鸟笼,你不可能因为你的IP去建立一套业务线,那样的话,投入也太高了。当然,IP投资者例外。

最后,IP虽然有粉丝积累,但如何唤醒非常关键。IP的粉丝延伸,并不是说你买了这个IP,他们就立马会热议、讨论,如果这样,那你还是继续睡吧。IP粉丝延伸背后,其实是在唤醒粉丝之后,迅速达成共鸣,它是在传播的第二阶段即好感度和接受度上做文章,不是解决知名度的问题。

以《花千骨》为例,收官之时,《花千骨》刷新了三个记录:中国电视剧网络播放量最高记录(截至8月19日超过150亿)、电视周播剧收视最高记录(全国网最高3.89,)、由影视剧带动衍生相关产业收入的最高纪录(游戏收入每月2亿左右)。如此现象级的成功主要取决于以下两点:1、粉丝效应,花千骨小说点击率本就客观,实体书也再版多次。尽管小说前面的剧情有点幼稚,但随着故事的发展,剧情越来越吸引人了。所以当小说改成电视剧,读者还是很期待的!2、重视营销,花千骨制片人唐丽君表示:“每一个营销方案都亲力亲为,体验式、饥饿式的互动营销发挥了很大作用。当初片花一出以后,我们就提供高清版安装,让网友拿去用。电视剧又出了英文版片花,我想试试到国际市场去营销,然后编剧饶俊做了个方言版,逐渐发动人做,韩语版、日语版、泰语版,十几版就出来了。观众觉得很好玩,然后搞笑版,各种版本都来了。所以《花千骨》的互动营销是做得非常极致的。同时也真的把观众创作的《地老天荒》让张丹峰来演唱,我们还运用好莱坞的换头技术让观众扮演剧中人物,让观众觉得‘我参与进来了’。”

所以,创意营销非常关键。就包括乐视这样,在《张震讲故事》网络剧营销方面,也是打了“青春怀旧心跳记忆”的牌,利用录音机、磁带等怀旧元素给用户直观的传递信息,告诉他们这次“张震”回来了;后续在微博、贴吧等渠道发布了“一句话证明你听过张震讲故事”“惊悚截屏”等系列活动,通过对粉丝的趣味召集完成对产品的引流。千万记得,绝对不是买了IP就一定会成功。

鱼尾:衍生物之影游联动,情感升温么?

2015年是属于娱乐产业的一年。市场的朝阳癫痫病医院哪家好活跃吸引资本的涌入,而资本的活跃又孵化出一个个超强IP。在这其中,影视作品与手机游戏成为娱乐产业的两台重磅发电机,推动娱乐产值的水涨船高。

小船说翻就翻,影游说撩就撩,国内两大优势娱乐产业的有机结合,所创造出来的衍生物究竟是保值品还是增值品呢?2015年是影游互动正式兴起的元年。两个红利行业顺理成章的拥抱了彼此~一方面影视行业需要通过手游打开互联网的入口,将普通观众转化为粉丝用户。另一方面,手游企业也要借助影视IP包装自己的游戏,在同质化的红海中寻找胜出的机会。

绝美青丘入画来,仿若仙境醉人眼。《青丘狐传说》是一款仙侠题材的3D手机大型多人在线角色扮演游戏,为唐人影视旗下同名强档剧集影游联动,3月10日游戏上线首日新增用户超过70万,流水超过500万,上线六小时即冲入IOS免费榜第一名。《青丘狐传说》是改自于《聊斋志异》中的《封三娘》、《阿绣》、《婴宁》、《胡四》、《长亭》、《恒娘》六个故事进行改编的古装单元电视剧,该剧以狐仙喻人,讲述了在“存天理,灭人欲”的炎凉世态下,至情至性的“狐们”在爱欲悲欢中的浮沉纠葛。 该剧曾远赴四川稻城4000米高海拔景区拍摄出的群山巍峨、绿草如茵的高原实景,搭配云雾缭绕的视效,令玄幻仙境更加大气磅礴。《青丘狐传说》手游高度还原电视剧,将原生态的青丘美景搬入游戏中,这里茂林修竹、琪花瑶草,应有尽有。加上游戏的360度旋转视角和优质的3D画面,绝对能让你身临其境,不虚此行!在《青丘狐传说》创作立项之初起,全方位参与开发过程,通过大量的市场调研、用户样本取样,确立了产品的品牌定位,并与业内知名的祖龙娱乐明星开发团队密切合作,最终创作出了一款获得玩家高度认可的产品。在后期发行过程中,紫龙互娱与湖南卫视、各大视频播放网站、微博、微信等多维度知名媒体、平台进行了深度战略合作,在产品的宣传期和上线期,形成多方位的曝光,持续吸引热度,在上线后短期内获得了庞大的用户量。紫龙互娱同时邀请电视剧原班主演担任游戏代言人,并与唐人影视进行联合宣传,实现了深度影游联动,大幅提升了游戏的影响力和知名度。

“影游联动”并不是一门多么深奥的运营学问,影视作品和游戏都是当下热门的娱乐形态,通过彼此间的跨界合作和联动推广,实现“1+1>2丽江市癫痫病治疗技术”的共赢模式。游戏与影视IP更深度的结合,必然会以燎原之势涌向市场,市场的反响热度也会促进影游互动情感的持续升温!那么在这里小编祝福说撩就撩的两位永远不会放开彼此的双手,不会缺席彼此的以后~

“一鱼三吃”模式完美呈现,你想看么?

近日,上海掌控网络联手咪咕互娱,极力推荐的大热架空玄幻小说《逆鳞》横扫了百度小说人气榜、新书榜、周点击榜、周红票榜等所有榜单的冠军!更有粉丝单日捧场10万元人民币!掌控网络CEO余肖华表示:“内容本身的精雕细琢和用户的喜爱,才是最终商业逻辑!”

《逆鳞》作为2016年备受关注的超级IP之一,首先必是拥有超强代入感的故事情节:在这个人人都想屠龙的时代,主角李牧羊一直生活的很有压力,祸福相依。他生在帝国最强大的家族之一陆家,却被家族所抛弃,被侍女的女儿陆契机代替身份。在去往星空大学的路上,李牧羊的神龙之体开始苏醒,开启暴走模式,愚钝丑陋的少年变成惊艳天下的翩翩美男子!生鳞幻爪、御水龙息、行云降雨,肉身无敌!龙之逆鳞,触之即死!龙之相搏,神魄陨落!而《逆鳞》本身传达的是传承、融合、奋进、造福众生的龙魂之力!

其次,拥有业界顶尖的IP市场营销团队,高效的IP改编、推广、合作能力都毋庸置疑,《逆鳞》的发力可谓是具备了强大的中流砥柱,足以在IP热的浪潮里顺势而上~

最后,上海掌控网络科技CEO余肖华表示:“《逆鳞》的改编将采用全方位的游戏思维,二次元的生存模式,影视剧+游戏同步上线,紧抓流行元素话题持续发酵,最大力度去高度还原原作中的宏伟场景、饱满人物和跌宕剧情。虚拟世界超越现实世界,互联网思维与玄幻文学再一次激情碰撞!带你亲身体验异军崛起,身为少年的你突遇神龙附体,成为守护龙脉和拯救世间一族,召集小伙伴一路探险,召唤神兽,开启与黑暗势力抗争的传奇之旅!”

纵观”一鱼三吃“模式,的确实现了变现多元化,可是粉丝们看的不是剧,是自己的青春,自己的情怀!如何能把鱼头+鱼身+鱼尾紧密的联合起来呢?怎样才能真正实现IP这条小鱼在热潮里乘风破浪呢?将怎样引领IP进入黄金时代呢?小编相信2016年一场好戏即将上演!