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泛娱乐时代 如何实现IP价值最大化

时间:2018-07-13来源:云浮新闻网 -[收藏本文]

本次活动除邀请了蓝港互动、天象互动、胜利游戏等顶尖手游厂商外,还邀请了河马动画、中文在线、智传影视等国内优质IP版权方到场,从手游、漫画、动漫、影视、文学等方面,共襄泛娱乐语境下的IP大计,吸引了来自全国各地的超过200家厂商与会。

要论如今手游市场上最为火热的概念,那一定非IP莫属。人人都在谈论IP,厂商对IP趋之若鹜,但IP到底好在哪里?未来IP会有什么发展趋势?IP价值如何最大化?想必是很多人心中萦绕已久的难题。2016年4月20日,由爱游戏主办,益玩游戏、卓盟科技、gamelook协办的“手游2.0时代的IP战略”主题论坛在北京丽亭华苑酒店隆重召开,诸多行业大佬悉数到场畅聊IP,对上述备受瞩目的问题奉上了各种独到见解。

本次活动除邀请了蓝港互动、天象互动、胜利游戏等顶尖手游厂商外,还邀请了河马动画、中文在线、智传影视等国内优质IP版权方到场,从手游、漫画、动漫、影视、文学等方面,共襄泛娱乐语境下的IP大计,吸引了来自全国各地的超过200家厂商与会。下面是现场直击:

济宁什么医院看癫痫er;"> Gamelook创始人洪涛宣布活动 开始

蓝港互动VP王世颖

爱游戏产品运营中心总监王衠

河马动画总经理杨文艳

智传影视商务经理马晓姗

胜利游戏COO李维

人头攒动的活动现场

演讲环节结束后,活动进入圆桌论坛时段,河马动画总经理杨小孩患母猪疯怎么办文艳、天象互动副总裁陈晓影、中文在线互联网事业部总经理栗洋、国家动漫游戏知识产权交易平台业务拓展部总监赵文渊、爱游戏产品运营中心总监王衠共同参与了“泛娱乐时代,IP价值如何最大化?”的主题讨论。

天象互动VP陈晓影对 IP买方和卖方状况作了分享。她提到,目前业界对IP的追逐处于热度虚高的状态,与2014年和2015年相比,版权方对合作条件的要求明显更为严格。而在价格方面,版权金报价也更高,但买了知名IP之后,改编的成功游戏数量并不多,所以要收回在IP上的成本投入存在一定难度。此外,她发现一个有趣的现象,即版权方在和游戏公司、投融资机构的交流中,被培养出了商业思维、资本思维,以前谈IP合作可能只是出钱购买,现在则涉及全方位深层次的项目合作和资本运作,所以目前与IP版权方的合作压力比之前更大。

以此为契机,主持人洪涛将问题引向了对IP价值的探讨,关于IP价值的衡量标准,河马动画总经理杨文艳指出,IP的价格是由市场决定的,市场下一步的趋势对IP的价格有很大的参考意义。各种IP的打造是一个需要投入多种资源的漫长过程,成熟的IP还面临被复制的风险,所有I邵阳市哪家医院能治疗癫痫病P的价格高,在一定程度上是合理的事情。

既然大家都认为眼下的IP存在虚火,那到底目前IP价格是否目前已经达到高点?中文在线互联网事业部总经理栗洋认为,在国内,IP的价格目前是按最高价值来算,即在可能的最佳情况下,该IP能带来多大的收益,但在IP的实际应用过程中,最高价值并不能实现。目前国内IP行业还处于野蛮生长的阶段,与国外相比,国内市场对IP价值的衡量没有一个统一的标准。他建议更多关注IP未来成功的可能,而不是其眼下的热度。最后他强调,IP只是娱乐生态的一部分,并不是全部。

关于如何选择IP,什么样的IP有价值,什么样的IP是无效IP,爱游戏产品运营中心总监王衠认为,凡是IP都有价值,关键之处在于能否将这种价值最大化,对游戏公司来说,就是如何将这种价值在游戏中发挥出来。当然,直观地来看,目前不同属性的IP确实存在差异,较为简单的,内涵相对薄弱的,适用于轻度游戏的IP,相较于适用于重度游戏的IP价格更低。

IP发展步入快车道的现状固然让人欣慰,却也会令人萌生IP热度还能持续多久的疑问。对于这一点,国家动漫游戏知识产权交易平台业务拓展部总监赵文渊表示,自己丝毫不会怀疑IP热度的治癫痫的医院可持续性。因为国内IP产业实际上还处于起步阶段,对IP的保护,IP交易制度的完善等都还有很长的路要走,而国家动漫游戏知识产权交易平台要做的正是IP的可视化管理交易系统,有利于实现IP交易的透明化和规范化。

正如河马动画总经理杨文艳所说,IP的打造本来是一项投入很多资源的浩大工程。但眼下IP的火热催生了IP速成现象,关于这种现象到底是好是坏,爱游戏希望得到怎样的IP和IP改编游戏,王衠表示,IP并非手游的必需品,他建议,游戏开发者不要过度依赖IP,最好的方式是自创,不仅是自创IP,也是自创游戏。当然具体到产品,能承载IP属性自然是锦上添花,但光有IP,显然远远不够。

圆桌论坛最后,主持洪涛感慨,如果我们留意观察,就会发现中国相较于日本美国,App store上排名前列的游戏中,IP产品明显更多,这确实印证了国内IP市场如日中天的现状,却也从侧面反映出国内市场原创能力的不足,这是需要中国的游戏产业乃至泛娱乐产业反思和提高的地方。

IP是眼下的热点,合作是永恒的主题。真正读懂热点,最终促成合作是主办方爱游戏的初衷,相信更是与会者们的期待。下一场活动,我们再会!