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董事长详解上市首份中报质疑 香飘飘押注液体奶茶效果待考

时间:2019-04-16来源:云浮新闻网 -[收藏本文]

  “业绩亏损的相关情况在一季报中已做出预测及提示,实际数据在公司预期范围内。”

  8月28日,香飘飘(603711.SH)董事长蒋建琪在接受21世纪资本研究院采访时,对2018年半年报中净利润出现亏损的情况作出了上述解释。

  近日,香飘飘披露的半年报显示,公司上半年在营业收入同比大增55%的基础上,归属母公司股东的净利润却同比下滑78.92%,并因此亏损5458.60万元。由于香飘飘2017年12月才成功登陆A股,这份亏损的半年报也因此引来颇多争议与质疑。

  蒋建琪解释,香飘飘业绩波动呈现季节性,增亏额度在公司可控及预期范围内,对实现全年既运城羊羔疯治疗医院定的经营目标净利3亿元充满信心。

  不过为了平滑季节性波动,香飘飘也自去年后推出液体奶茶。不过对于公司此举具体效果如何,业内人士认为或许仍有待时间去检验。

  首份半年报亏损

  尽管历经暂缓表决的波折,但2017年12月,香飘飘最终在A股成功上市,为资产的证券化暂时画上了一个句号。但香飘飘在成为公众公司后,却依然面临争议与质疑,最新一次来自于公司上市后发布的首份半年报。

  从业绩上看,2018年半年报对香飘飘而言有喜有忧。喜的是相比于去年同期,香飘飘营业收入大增55.38%达到8.70亿元,忧的癫痫小发作用什么药控制好?则是尽管营收增长,但归属于母公司股东净利润却同比大幅下滑78.92%,由此出现5458.60万元的亏损,亏损额度同比增加2400余万元。

  对于上半年业绩亏损的原因,香飘飘在半年报中将其归为“公司于传统的二季度淡季中,持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,同比增加较多。”

  数据显示,香飘飘上半年广告费用为1.14亿元,同比增长约78%,占总营收的比重约13%。

  在接受21世纪资本研究院采访时,蒋建琪进一步解释,香飘飘现有产品结构仍以固体冲泡奶茶为主,冲泡奶茶的热饮属性,决定了其在寒冷的冬季是销售的旺季,因此每武汉到哪家医院治癫痫病年一季度及四季度是公司的销售旺季,二季度和三季度是淡季,尤其以二季度为最淡,销售占比约为全年10%。

  “事实上,虽然增亏比例较高,但增亏额度在公司可控及预期范围内。”蒋建琪说,“在一季报中,我们已经将有关情况进行了预测说明。”

  21世纪资本研究院了解到,香飘飘在今年一季报中曾披露,尽管1-3月营收与净利润均取得增长,但由于季节性因素影响,以及前期原材料价格上涨但产品售价未作调整,由此导致产品毛利率同比去年有较大幅度下降,二季度将出现亏损情况。

  此外,香飘飘曾在一季报中披露,由于公司液态奶茶目前仍处于市场投入期,二季度仍会维持这一产品的较大资源长治羊羔疯医院到哪家治疗好投入,因此品牌费用以及推广费用会维持较高投入。

  对于广告费用高企的情况,蒋建琪则认为,香飘飘作为快消行业公司,适度的广告及品牌费用投入对于维护产品的品牌形象是必要的,将有利于加强与消费者之间的沟通,夯实品牌基础,这一点也同样存在于其它同行业企业中。

  但蒋建琪也同样表示,后期运营中将更加注重预期管理,确保费用投入产出之间的动态平衡。

  “销售是利润的源头,只要销售上去了,利润是水到渠成的事情,公司对实现全年既定的经营目标(即公司在2017年度报告中所预测的实现收入32亿元左右,实现净利3亿元左右)充满信心。”蒋建琪说。