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蒙牛发布“二次元情书” 双十一之际深情告白

时间:2019-04-16来源:云浮新闻网 -[收藏本文]

  在日常生活、消费的场景中,最能影响消费者价值判断和购买决策的,往往不是企业单向传播的信息,而是消费者朋友圈的那些闺蜜、哥们。现在人人都是自媒体,人人都是品牌代言人。每个人都可以成为朋友圈中的意见领袖,进而影响身边人对企业或产品的认知。

  不过,如果换一种思路来思考,这个意见领袖不再是你身边的小伙伴,而突然变成知名跨国企业的CEO,内什么,你会怎么看?

  开封市治疗女性好的羊羔疯医院在双11期间,蒙牛和他的小伙伴就给了我们一个不小的惊喜,当然,他们不是参与硝烟四起的价格战,而是在蒙牛乳业官方微博和官方微信大Show“二次元情书”。出乎意料的是,蒙牛乳业8位合作伙伴的总裁或CEO,被创意变身为美国漫画中的超级英雄,包括丹麦乳业巨头爱氏晨曦、法国达能、瑞典利乐、现代牧业在内的企业CEO,都纷纷表示自己是蒙牛的小伙伴。

  

(蒙牛超级英雄系列微博之一——超人爱氏晨曦)

连云港青少年癫痫病治疗argin-bottom: 0px">  而蒙牛乳业还以#走多远看与谁同行#为话题,让大家深深地感受到对8位战略级国际合作伙伴多年以来“相濡以沫”的感恩。很多人看完之后开心地一笑,更有网友对其“点32个赞”。笔者在新浪微博搜索中发现,蒙牛乳业超级英雄的相关微博,已被广告门、营销智库、国际4A广告网等行业媒体、以及众多微博红人,作为品牌与消费者的沟通案例进行转发分享,系列微博的总覆盖人数已超过百万。

  

  (蒙牛超级英雄系列微博长组图)

隐源性癫痫能否治疗ht: 1.5; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px">  一个在广告行业从业多年的朋友认为,“当一个企业不再高高在上,而是化作一个具备很强‘品牌人格’的小伙伴时,这样低姿态、人与人的品牌沟通往往更容易被人们所接受。”从微博评论区中大多数人对此的支持和赞赏来看,确实是这样的。那么,“小伙伴们”为什么能具备“超级英雄”的力量呢?

  原因不外乎有两个。一方面,微博、微信等社交媒体的兴起造成大家信息读取日益碎片化,消费者更喜欢以喜闻乐见的、简易粗暴的内容形式来获取信息,以“二次元情书”的超人漫画形式表达蒙牛伙伴们的品质信心,无疑更容易让人接受;此外,人人都是代言人、自媒体、大明星,国际企业CEO扮演的“小伙伴”也容易让大家相信蒙牛品质提升的事实。

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  因品牌的历史原因,有些网友对这组漫画图片持有不同观点,纷纷吐槽“这种隔空示爱太露骨”、“广告形式太前卫”。不过在笔者看来,曾经面对众多产品问题仍“不可一世”的蒙牛,如今却愿意通过“隔空示爱”这种社交沟通方式来亲近公众、吸引网友对自身改变的关注,本身也说明了社会化媒体对企业传播思维的巨大冲击。

  回归蒙牛,公众对其的认识十分固化,单一的几次海报体宣传并不会扭转其形象。对中国乳业而言,社会化媒体不仅提供了更生动的创意和沟通平台,也带来了全天候、无死角的自媒体监督氛围。从蒙牛长远发展来看,无疑后者将发挥更大的价值。