原创文学网(htwxw.com)
当前位置: 首页 > 五花八门 > 内容详情

汉秀和电影乐园敲警钟,武汉还有建大型主题公园的潜力吗?

时间:2019-05-16来源:云浮新闻网 -[收藏本文]

2014年12月20日,“武汉双骄”——“汉秀”完成了全球首演,万达电影乐园也正式开业。武汉的主题公园又丰富两项拳头品牌,成为武汉人的骄傲。截止至2016年,这两项拳头的经营发展却不尽人意,汉秀跟电影乐园一直在亏损,汉秀开始出租场地给人家搞年会了。

近几年来,武汉的主题公园发展速度很快,从无到有,从有到精,成为武汉都市人文经营的必要补充,满足了武汉市民及旅游者的休闲度假的需求,为旅游业的发展提供了重要支撑。汉秀和电影乐园却给主题公园的发展敲响了警钟,人们不禁思索武汉主题公园的发展已经饱和了吗?遇到哪些问题?

本文首先论述了武汉市大型主题公园的发展现状和现实意义,并基于游客的角度分析了武汉市建设大型主题公园的需求潜力,最后得出有力结论:武汉市建设大型主题公园是必要的和可行的。


一、武汉市大型主题公园的发展现状

主题公园是一种重要的旅游产品,它的兴起也是世界旅游业发展的趋势之一,建设主题公园是城市发展旅游业的有效途径,有利于提高本地居民的游憩娱乐水平,实现地区的可持续发展。

(一)武汉市已建成的主题公园

截止2014年底,已建成的代表性的大型主题公园(如表1所示)。


(二)在建、拟建的主题公园

截止2014年底,在建、拟建的代表性的大型主题公园(如表2所示)。

 

二、武汉市发展大型主题公园的现实意义

主题公园的建设与人口、经济、土地等都有着密切的联系。武汉市发展大型主题公园具有得天独厚的优势。武汉市是中西部重要的交通枢纽,工业基础良好;历史底蕴深厚,旅游资源丰富;投资环境好,经济发展水平高;大学和研究所众多,教育与科研实力雄厚;城市面积和常住人口规模很大。可见,武汉市在我国的大中城市中占有举足轻重的地位,未来的发展潜力巨大,发展大型主题公园具有典型的现实意义。

泰州治疗癫痫病最权威医院那家好>(一)有助于传播荆楚文化

主题公园设计是依靠创意来推动的旅游产品的思想,因此,主题公园的主题选择就显得尤为重要。世界上成功的主题公园,都是个性鲜明、各有千秋,就像在画中行走,给人留下难忘的印象。主题是灵魂和精髓。武汉市的主题公园要发掘本地文化内涵,实行本土化战略,传播荆楚文化,典型代表如楚河汉街武汉中央文化区和汉秀。外地人来武汉都要游一游楚河汉街。汉秀更具有典型荆楚文化特色。“汉”取意汉族、楚汉、武汉文化精粹之意,“秀”从英文“Show”音译而来,指现场演出。“汉秀”以中西合并的方式,对娱乐文化作了最新的演绎,既传承了中国楚汉文化的精髓,又借助全球流行的秀文化为演出形式,吸引了全球人的注目,这更提升了武汉城市的知名度。

(二)有助于塑造城市环境新模式

城市主题公园通常位于中心城市最远通勤半径以内的建设区或卫星城镇内。从功能上看,它为公众提供游憩、娱乐服务、绿化和公共空间。作为一种集游乐、休闲、教育、文化等于一体的综合性旅游产品,能够实现补充旅游资源,重塑旅游地形象,促进当地旅游发展。武汉的休闲系列的主题公园建设都很注重自然风光与人文特色的结合,比如首义广场辛亥革命首义文化旅游区、武昌月亮湾滨水海棠主题公园等等,让久居钢筋水泥大都市的居民回归自然,感受到自然景观与人文特色一脉相承的境界。

(三)有助于成为武汉中部掘起新动力

旅游可以使一个国家或地区的财富或经济收入得到增加。有助于增加内需,从而拓宽货币回笼的渠道,加速货币回笼的速度和扩大回笼货币量。通过发展旅游业来赚取外汇,对于支援国际贸易、弥补贸易逆差和改善国际收支平衡,不失为一种理想的途径。旅游者的消费,通过关联性带动产业的经济效益,带动所在地区的经济发展。武汉市这几年不断建设的主题公园带动了其他产业的发展,同时对地区经济的发展也产生了积极的推动作用(如表3)。

三、影响武汉市建设大型主题公园的需求因素分析

随着生活水平的提高,越来越多的人们选择外出旅游增加阅历,增长知识。主题公园由于有鲜明的特点,受到旅游者的喜爱。但是,目前郑州癫痫病医院哪家好我国主题公园的区域重复率高、主题单一,导致在激烈的市场竞争中很多主题公园面临倒闭的危险。华中师范大学研究生王起军对武汉市主题需求潜力进行了调查(如表4所示)。通过调查了解游客的偏好和意见,为武汉市主题公园的确立提供依据;了解旅游市主题公园游客的基本状况,为市场定位提供依据,使得武汉市主题公园获得可持续的发展。

通过调查发现影响武汉市建设大型主题公园的需求因素如下:

(一)旅游者的自身结构状况

调查发现,62%游客表达出主题公园的强烈向往,程度比较高。游客的自身结构状况包括性别,年龄,家庭结构以及受教育程度等等不同,向往程度稍有差异。性别本身并不会直接对旅游者的购买动机产生影响,却对选择的类型会有明显的差别。男性比女性更热衷于冒险体验型的活动。

年轻人在心理类型上属于冒险型,单身的男女更愿意周末到主题性质明显的公园进行活动,青年已婚的家庭陪小孩玩的比例较高。有些老年人在心理类型上虽然属于冒险型,但由于身体条件的制约,更多愿意参与文化和节奏轻松的主题。

受教育程度在很大程度上影响着一个人的知识水平和对外界信息的了解和兴趣,受教育程度高的人更喜欢周末和朋友或者家人到离家不远的主题公园享受时光。

所以,武汉市在主题公园开发中要顾及各个年龄结构和文化层次人群的需要,类型要多样化,比如科技型、文化型和娱乐型等。同时要展现地区优势,加强荆楚文化、江湖景观的融合。

(二)门票价格和园内的消费水平

主题公园的门票价格相对于都比较高,如表5。

调查的10个主题公园中,有3个项目是开放型,没有门票。它们的特点为都是商业娱乐综合体,根据游客在里面所参与的项目进行收费,消费价格均以50元起,餐饮和其他消费都不低。有5个项目价格过百元以上。汉秀项目最贵。通过调查发现,游客对门票价格和园内消费的接受程度偏低。多数人(62.5%)可接受的门票价格为150元以下,多数人(58.0%)可接受的园内花费在200元以下。这也是导致主题公园的重游率偏低的主要原因。所以要对主题公园的门票价格和园随州治疗癫痫病最权威医院那家好内消费价格进行合理控制,完善产业链结构,使得主题公园的盈利来源多元化,有利于提高主题公园的重游率。

(三)宣传渠道多样化

调查发现,28%的游客对于中部地区建设大型主题公园表现出强烈赞同的愿望。武汉作为中部发展的龙头城市,拥有丰富的客源市场。武汉“1+8”城市圈人口近833.2万。这一区域是主题公园的基本客源市场和核心客源地,有强烈的休闲旅游消费需求。高铁的开通,武汉的主要客源也逐步扩大到了珠三角地区,这一地区人们的消费能力强。在校大学生也是武汉主题公园重要的客源市场之一,而且该群体发展呈持续上升趋势,市场前景甚好。 武汉市政府应该根据这些人的心理特点和消费能力,加大宣传力度,充分利用多种媒体的力量,塑造知名品牌。实时更新园内设备,提高主题公园的重游率。充分利用节事优势,塑造不同主题的项目,适合各个群体的需要。比如“武汉欢乐谷”在万圣节推出的“鬼节”活动时,在公交车上、电台、媒体、院校和商业地段都投入了广告,结果当天吸引了大量的年轻人参与。

(四)改善交通,合理地区布局

主题公园对内外交通条件的要求都非常高。外部交通主要是衡量该依托地的可进入性,内部交通主要是依托内部的交通网络与主题公园区位选址的影响。大型主题公园一般在大城市边缘区选址。中小主题公园一般考虑选址在主要公路干道旁。调查发现62%的游客选择一日游主题公园,这对城市外内部交通基础设施提出了很高的要求。

武汉曾被戏称“全国最大的县城”。目前区外的动车高铁体系发展很快,外省游客到武汉游玩非常方便。但区内交通体系尚不完善,没有形成快速交通系统,限制了游客到访率。例如武广高铁,广州到武汉要三四个小时,可是武汉堵车却动辄两三个小时。近年来,地铁、过江隧道、轻轨和城市立交等同时开建,城区共约几千处工地施工,全城陷入整体拥堵。这样的状况,消耗了旅游者大量的时间和精力,也成为游客最为不满的地方。即使是本地的居民在选择一日游时,也偏向于居家附近的地区。调查发现游客在汉口、武昌和汉阳的选址时,希望能够三区合理布局,尽量避免主题雷同和区域性竞争。

四、武汉市建设大型主题公园的需求潜力分析<手抖是癫痫病吗/strong>

武汉旅游资源丰富,自然资源与人文景观交相辉映,但旅游景点多为观赏性和展示性的,参与性高的项目相对比较少,游乐设施数量也偏少。调查结果显示,游客对于主题公园这样的高参与度的旅游产品的向往程度很高,而且主题公园突出了游客的参与性、教育性和趣味性,这对于创建武汉城市的旅游形象非常有必要。2015年,武汉市当选“全国文明城市”和“国家卫生城市”,推动城市形象新发展。在这种状况下,大型主题公园的良好建设更能带动地区经济和文化的发展,有利于塑造城市新名片。武汉市人口基数大,同时对周边区域具有很强的辐射性。这些都说明武汉市具有丰富的客源市场,市场潜力很大。所以,我们认为武汉市建设大型主题公园是必要的和可行的。

另一方面,我们要看到武汉市主要客源的整体消费水平不高,对主题公园的门票和园内消费的接受程度有一定的限制。同时,我们也要意识到建设大型主题公园是一种高投入和高风险的项目,一般主要从门票收入中收回投资。以武汉目前的经济发展水平和消费能力,本身基础建设开工过多,再同时建设几个大型主题公园,风险非常大。万达电影乐园和汉秀的失败更是给我们敲响了警钟,电影乐园资产太重,体验项目有限,未能有效进行体验项目上的更新,从而很难获取回头客,汉秀的节目单调乏味,缺乏创新性。政府应该科学合理规划,发展适合的主题公园类型,让城市主题公园真正成为旅游者和市民回归自然、缅怀历史、向往未来、体验科技、旅游娱乐的吸引物。武汉,这个中部的大都市离全国旅游知名旅游目的地城市的距离也将会愈来愈近,对中部地区旅游的辐射功能也大大提升。

作者:吕翠华(江汉大学文理学院) 郭裕峰(三特索道股份发展有限公司)

参考文献:

[1] 武汉城市主题公园发展的SWOT分析. http://www.xzbu.com/7/view-3929411.htm

[2] 王起军. 武汉市建设大型主题公园的现实. http://www.docin.com/p-613834926.html

[3] 李志飞, 陈琴. 基于目的地建设的武汉市旅游产品体系重构研究[J]. 经济研究导刊, 2012年第15期.


热点聚焦